في كيلفين كلاين: أفكا تويجز تنتقد “معيارين مزدوجين” بعد حظر إعلانها في بريطانيا

بعدما حظرت هيئة المعايير الإعلانية البريطانية إعلان كالفن كلاين لـ FKA Twigs في البلاد، تصف الفنانة الانتقادات المزدوجة.

حظرت الهيئة البريطانية للمعايير الإعلانية (ASA) الإعلان قائلة إن الفنانة تصور كـ “جسد جنسي نمطي” في الإعلان. يظهر الإعلان صورة لـ FKA Twigs في قميص من الدينيم يتدلى على جسدها، ووصفته هيئة ASA بأنه “يترك طرف مؤخرتها ونصف ثديها مكشوفين”. النص في الإعلان يعلن “Calvins أو لا شيء”.

بعد أن قررت ASA حظر الإعلان، استخدمت FKA Twigs Instagram للتعبير عن استياءها من القرار – خاصةً في ضوء الإعلانات السابقة لـ Calvin Klein.

“أنا لا أرى الـ ‘جسد جنسي نمطي’ الذي صنفتني به”، تبدأ الفنانة. “أرى امرأة جميلة قوية ذات لون بشرة لا تصدق وجسدها الرائع قد تغلب على المزيد من الألم مما يمكنك أن تتخيل. في ضوء مراجعة حملات أخرى من هذا النوع، في الماضي والحالي، لا يمكنني إلا أن أشعر بوجود بعض التقايض هنا”.

تستشهد الفنانة ببعض النساء اللاتي يلهمنها، بما في ذلك جوزفين بيكر وإيرثا كيت وغرايس جونز “اللواتي كسرن حواجز ما يبدو عليه أن يكون التمكين وأن تمتلك حساسية مميزة رائعة”. شكرت أيضًا مصوري Calvin Klein الذين عملوا في حملتها الإعلانية لتسليط الضوء على جمالها.

تنظم ASA الإعلانات في بريطانيا العظمى وتقول إنها تلقت شكوىان حول الملصق، وإعلان آخر منفصل يضم Kendall Jenner لـ Calvin Klein. ادعت الشكاوى أن الصور يعتبرونها “مسيئة وغير مسؤولة لأنها تجعل المرأة مجرّد كائن جنسي”. ردًا على الحظر، قالت Calvin Klein إن الإعلان لا يختلف عن الإعلانات التي أجرتها في المملكة المتحدة على مر العقود العديدة الماضية.

تقرأ بيانًا من ASA: “استخدم الإعلان العري وركز على معالم FKA Twigs الجسدية بدلاً من الملابس، بحيث يُعتبر تمثيلها ككائن جنسي نمطي”. وتقول الهيئة إن تكوين الإعلان “وضع تركيز المشاهدين على جسم العارضة بدلاً من الملابس المعلن عنها”. لم يتم العثور على انتهاك معايير ASA في إعلان Kendall Jenner، في حين يتعين تعديل إعلان FKA Twigs.